往年此時(shí)的荒野求生湖南張家界景區(qū)，人們都在靜候一場大雪，掀起選手因?yàn)殡S之而來的億次滑雪項(xiàng)目能將景區(qū)從淡季裏喚醒。

然而今年，瀏覽這片沉寂的熱浪深山，先一步被人聲與流量點(diǎn)燃——10月8日，網(wǎng)紅張家界“七星山杯”極限荒野求生挑戰(zhàn)賽拉開了第二季的突然停止帷幕，借助著對主要參賽選手進(jìn)行直播、揭秘短視頻切片宣推，最后周陡然掀起了超過200億次的荒野求生瀏覽熱浪。潑天流量，掀起選手就此砸中了活動承辦方張家界七星山景區(qū)和一群原本平凡的億次“荒野求生者”。

不過，瀏覽隨著寒潮如期而至，熱浪第二季張家界七星山“荒野求生”挑戰(zhàn)賽在12月11日宣布提前結(jié)束，網(wǎng)紅8名參賽者平分48萬獎金。與此同時(shí)，其它多地的“荒野求生”賽事也接連被按下暫停鍵。

屏幕上荒野挑戰(zhàn)雖已落幕，現(xiàn)實(shí)中的考驗(yàn)卻接踵而至：走出荒野的選手，如何改寫命運(yùn)？景區(qū)如何留住這潑天流量？辦賽跟風(fēng)者蜂擁而至，這條“荒野”賽道，又該如何紮根生存？

沒想到一語成讖：比賽提前結(jié)束

本報(bào)記者探訪選手們的最後一周

12月的張家界，氣溫降到了10攝氏度以下，深山裏更冷，選手們不得不穿得更厚了：裏麵一件輕薄羽絨服，外麵還要再套一件衝鋒衣。

決賽所在的場地在七星山深處，位置頗為隱秘，灌木叢生、植被茂盛，隻有一條剛被踩出來的小徑，平時(shí)罕有人至。12月9日，記者到達(dá)這裏時(shí)，8位選手還在進(jìn)行著一場“求生”的較量。

選手“苗王”的庇護(hù)所在山坳的最前麵，這裏被其他的選手戲稱為“前臺”。記者來到時(shí)，他正在庇護(hù)所內(nèi)休息，身體似乎有點(diǎn)疲憊，不願與人多說話。網(wǎng)友們都稱讚“苗王”很有“荒野求生”經(jīng)驗(yàn)且動手能力較強(qiáng)，他的庇護(hù)所巧妙利用了一個(gè)山洞，外麵用棕櫚葉覆蓋，裏麵還有通風(fēng)的“壁爐”。走進(jìn)去雖然光線不好，卻很暖和。

選手“苗王”的庇護(hù)所。潮新聞記者 朱高祥 攝

“建哥”是被網(wǎng)友稱為“實(shí)力數(shù)一數(shù)二”的選手。他的庇護(hù)所甚至可以用“考究”來形容，洞穴之外，還有搭起的兩層茅草屋。洞穴被用作天然的睡袋，茅草屋則用來生火做飯、儲存食物，他還在附近用棕櫚葉搭了一個(gè)廁所。

選手“建哥”的庇護(hù)所。潮新聞記者 朱高祥 攝

在決賽現(xiàn)場，記者還見到了“道友”“蜜蜂哥”“熊二”“老六”“歸途”“韋山”，他們整體狀態(tài)還都不錯(cuò)。

正在抓螃蟹的選手“道友”。潮新聞記者 朱高祥 攝

正如“蜜蜂哥”所說，競爭對手能熬多久他就能熬多久，如果能熬到節(jié)目組說“算了算了，你們都並列冠軍”了最好，還能回家過個(gè)好年。

選手“蜜蜂哥”。潮新聞記者 朱高祥 攝

沒想到一語成讖，12月11日晚上，張家界七星山“荒野求生”挑戰(zhàn)賽組委會突然宣布，因?yàn)闃O端天氣原因，比賽提前結(jié)束，8名選手每人得6萬獎金。

在下山休整的房間裏，“建哥”與“蜜蜂哥”的臉上難掩失落。“我的遺憾，是很想得冠軍，沒得冠軍。”“蜜蜂哥”歎了口氣，“這點(diǎn)獎金，不夠蓋房子，回去得繼續(xù)打工攢錢。”

流量興奮源：賽事與參賽者會

是改變與成長的雙向奔赴嗎

撤出賽場的第一頓熱飯，“苗王”連吃了三碗米飯、三碗熱湯，胃裏的空落終於被填滿；“道友”想念著家鄉(xiāng)炒粉，細(xì)細(xì)一算，他們在山裏熬過了50多個(gè)缺少煙火氣的日夜……

張家界七星山景區(qū)。官方供圖

熱騰騰的飯菜背後，更是爆火的流量。

“最開始，就是想給新景區(qū)添點(diǎn)動靜，真沒敢想能火成這樣。”張家界七星山景區(qū)總經(jīng)理田健兵的語氣裏依舊帶著幾分不可思議。

流量來得洶湧而急促。12月8日，選手“林北”的直播間裏，實(shí)時(shí)在線人數(shù)衝上了18.6萬。一小時(shí)內(nèi)，五百多萬人湧入直播間。從10月到12月，“荒野求生”相關(guān)話題不斷發(fā)酵，總瀏覽量突破200億。最多時(shí)，熱搜榜上同時(shí)掛著六七個(gè)相關(guān)詞條。

選手“林北”的直播間。網(wǎng)絡(luò)截圖

田健兵常被追問同一個(gè)問題：到底為什麼火了？

“這裏沒有劇本，沒有精致的濾鏡。鏡頭裏的臉沾著泥，手上磨出了新繭，但一雙雙眼睛裏，都晃著一股不肯熄滅的光。”田健兵分析，是遠(yuǎn)離算法、未經(jīng)修飾的生存瞬間，擊中了屏幕前無數(shù)人的內(nèi)心，

“看他們生火的樣子，就像看見自己咬牙硬撐的日子。”一條網(wǎng)友的評論，道出了許多人的心聲。

選手“張老六”。潮新聞記者 朱高祥 攝

比賽已經(jīng)落幕，但改變，才剛剛開始。

往年11—12月的旅遊淡季，今年卻“淡季不淡”。田健兵介紹，張家界七星山景區(qū)遊客量同比增長了297%。許多遊客是循著選手直播的路線而來，臨走時(shí)，不忘帶上幾份土特產(chǎn)。

趁著這波關(guān)注度，田健兵的腳步更忙了。他帶著團(tuán)隊(duì)計(jì)劃在山裏建設(shè)專門的荒野求生基地，開辟生態(tài)體驗(yàn)線路。他心裏盤算著“荒野求生”產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營的路徑，既想接住眼前的熱度，也想為景區(qū)的未來鋪一條更踏實(shí)的路。

七星山景區(qū)設(shè)立了百萬元基金，扶持選手們在自媒體領(lǐng)域走得更穩(wěn)。不少選手已與景區(qū)達(dá)成深度合作，繼續(xù)向外界推介張家界的山水。

“流量或許會退去，但在荒野中收獲的堅(jiān)韌、勇氣與希望，是永遠(yuǎn)的。”賽後，許多選手感慨，一場關(guān)於改變與成長的雙向奔赴，還在繼續(xù)。

如何補(bǔ)好荒野辦賽“規(guī)範(fàn)”

這是另一場“求生”摸索

最後8名決賽選手撤離荒野的第二天，寒潮如約席卷張家界。

空曠的營地隻剩獵獵作響的芭蕉葉與熄滅的篝火餘燼，曾讓數(shù)百萬網(wǎng)友圍觀的“荒野求生”賽場，終究歸於寂靜。

短短半個(gè)月內(nèi)，雲(yún)南、貴州等地同類賽事接連停擺，刷屏的“鑽木取火”“搭建庇護(hù)所”畫麵淡去，留下的是大眾對賽事“野蠻生長”的深思。

選手“熊二”的菜地已經(jīng)發(fā)芽。潮新聞記者 朱高祥 攝

田健兵比誰都清楚，這場持續(xù)50天的賽事能夠安全運(yùn)行，靠的是“不計(jì)成本”的投入——第二季累計(jì)支出超500萬元。這份投入甚至體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上：因山區(qū)氣溫驟降，決賽場地不得不從海拔1400米的山頂移至山腳。選手與工作人員比例達(dá)到1:20。醫(yī)護(hù)人員每日上山監(jiān)測選手身體狀況，救護(hù)車24小時(shí)待命。

醫(yī)生正在進(jìn)行每日的體檢。潮新聞記者 吳越 攝

即便如此，麵對突來的寒潮，他們還是隻能選擇停賽。

田健兵坦言，這類活動的成功需要“天時(shí)地利人和”，除了品牌與場地，更離不開係統(tǒng)保障與社會監(jiān)督，“可以參考，但簡單複製很難走遠(yuǎn)。”

如今，田健兵的辦公桌上堆著厚厚的複盤資料。第三季“荒野求生”挑戰(zhàn)賽已有十餘萬人報(bào)名，但比賽時(shí)間至今未定。“現(xiàn)在最要緊的不是開賽，是把規(guī)則立起來。”他說，賽事怎麼分級、醫(yī)療評估標(biāo)準(zhǔn)是什麼、生態(tài)怎麼修複……這些問題都需要明確答案。

業(yè)內(nèi)人士指出：“目前‘荒野求生’賽事處於監(jiān)管的模糊地帶，它既非嚴(yán)格意義上的競技體育，也不同於一般的戶外旅遊。亟須將其作為新興高風(fēng)險(xiǎn)體育項(xiàng)目進(jìn)行界定，明確主管部門，製定基本安全標(biāo)準(zhǔn)。”

決賽現(xiàn)場入口處。潮新聞記者 朱高祥 攝

這意味著，在“荒野求生”找到持久的生存模式之前，必須先為它在規(guī)則世界裏“求生”。張家界七星山選擇先完善規(guī)則、建立標(biāo)準(zhǔn)，而非倉促重啟賽事。這種“慢下來”的態(tài)度，恰恰體現(xiàn)了對賽事和選手的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

就像山裏的樹木——隻有把根紮進(jìn)石縫深處，才能迎著年複一年的山風(fēng)冷雨，在荒野中挺立，生生不息。

潮新聞記者吳越 朱高祥

（來源：潮新聞）