紀(jì)實(shí)類旅遊真人秀《目的地中地：中國！》以“外國人來華免簽政策”持續(xù)優(yōu)化為切口，國旅通過外籍免簽探路官在太原、行探新路大同、索跨銀川、文化宿遷等城市的傳播沉浸式旅行體驗(yàn)，展現(xiàn)中國的地中文旅資源與科技創(chuàng)新。節(jié)目不僅記錄旅行體驗(yàn)，國旅更在內(nèi)容厚度、行探新路敘事方法、索跨價(jià)值立意與傳播策略上，文化探索跨文化傳播的傳播新路徑。

　　 節(jié)目以城市為基點(diǎn)，地中深入探尋中國地域文化的國旅多樣風(fēng)貌與內(nèi)在脈絡(luò)。從太原的行探新路晉祠周柏、北齊壁畫，到大同的雲(yún)岡石窟、華嚴(yán)古寺，再到鄂爾多斯的治沙奇跡，凝固的文物建築與鮮活的現(xiàn)代日常彼此交織、相互照亮。在大同篇章中，外籍免簽探路官化身石窟“臨時講解員”，在斑駁石壁間辨識古樂器痕跡，讓石刻訴說文明故事；在鄂爾多斯篇章裏，探路官與“治沙英雄”殷玉珍一起植樹，見證“荒漠成綠洲”的生態(tài)奇跡。探路官們通過具身參與的實(shí)踐方式，深化了對中國文化的認(rèn)知，更理解了中國古老傳統(tǒng)與現(xiàn)代發(fā)展之間的有機(jī)聯(lián)係。

　　 由此，探路官們超越了對文化的表層觀察，實(shí)現(xiàn)了從“旁觀者”到“體驗(yàn)者”的身份融入。當(dāng)黃糕與手把肉的舌尖滋味，馬頭琴與現(xiàn)代演唱會的耳畔交響，泥塑拓印與榫卯搭建的指尖觸感，轉(zhuǎn)化為探路官與觀眾共通的感官記憶時，文化便超越了語言與國界。外國觀眾在情感共鳴中得以“走近”中國，中國觀眾也在文化自信中主動“擁抱”世界。這生動詮釋了文明互鑒如何深化理解、構(gòu)建共識。

　　 為實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的深度觸達(dá)，《目的地：中國！》探索出一套“硬核內(nèi)容、軟性表達(dá)”的創(chuàng)作方法。節(jié)目在以紀(jì)實(shí)基因確保內(nèi)容真實(shí)可信的基礎(chǔ)上，通過讓外籍免簽探路官進(jìn)行任務(wù)挑戰(zhàn)、互動體驗(yàn)等真人秀手法，營造輕鬆節(jié)奏與青春氣息。在大同，雅各布與安澤挑戰(zhàn)中文脫口秀，“意中人”的諧音梗引發(fā)觀眾笑聲不斷；在鄂爾多斯草原，馬帝亞換上搏克服飾，體驗(yàn)“力與智”的較量。這些趣味化的互動，讓節(jié)目“活”起來，也讓文化傳播潤物無聲。

　　 《目的地：中國！》的立意最終超越了單純的“旅遊推介”，升華為一個彰顯中國開放姿態(tài)與文化自信的生動符號。節(jié)目借助外籍嘉賓的親曆視角，有效打破了刻板認(rèn)知，呈現(xiàn)出一個多維、真實(shí)、發(fā)展的中國。在太原，流行歌手的演唱會與晉祠古建、北齊壁畫並置，凸顯傳統(tǒng)與現(xiàn)代的和諧共生；在鄂爾多斯，沙漠治理成果與現(xiàn)代化城市格局共存，則詮釋人與自然是生命共同體的時代意涵。節(jié)目通過一個個具體而微的案例，探討了具有世界意義的時代命題。尤為可貴的是，外籍免簽探路官們不僅是旅行者，更是文化交流的橋梁。他們的讚歎、思考與真誠的情緒反饋，也讓中國觀眾得以從一個全新的視角反觀自身文化，從而在共鳴中強(qiáng)化認(rèn)同、在互動中增進(jìn)自信。正如雅各布在大同的感慨：“讓不同語言的人都能感受到文化交流的魅力。”這既是節(jié)目理念的縮影，也是“天下大同”這一古老智慧在當(dāng)代的生動寫照。

　　 在雄安、銀川等後續(xù)篇章中，節(jié)目還將繼續(xù)探索科技、生態(tài)、都市生活等議題，形成“一城一主題、一程一感悟”的模式，為全球受眾提供理解中國的多樣樣本。《目的地：中國！》用腳步丈量山河，用鏡頭記錄時代，以心靈感知中國，以文化交流描繪“各美其美、美美與共”的壯麗畫卷。

　　 （作者：冷凇，係中國社會科學(xué)院視聽新聞與傳播研究室主任）

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